【年度重磅】2016中产阶级消费升级为什么首选“路跑”？
纪胖说：2016年，“路跑”必将成为中产阶级消费升级的标签之一，以运营马拉松赛事闻名的智美体育集团，早已谙熟了这个中国人生活方式变革与消费升级的大趋势——智美董事局主席任文甚至提出“运动，是人类继衣、食、住、行之外的第五大生活场景”，为中国体育产业消费大生态提出了一个全新的研究视角。
互联网＋体育独家观察：2016中产阶级消费升级为什么首选“路跑”？如何开发路跑蕴藏的巨大市场？敬请关注！
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路跑，成为现代社会的一种时尚，一种潮流。在路跑的大潮下，不分男女老少，都愿意在路跑中享受运动的乐趣，都喜欢在路跑中挑战自我极限。
在这个越来越走向工业文明的时代，前卫的人们为什么会突然爱上路跑？当路跑成为广大群众热爱的项目，马拉松的组织者们应该在保障方面注意什么？
下面的答案，或许会让你有所共鸣，或许会让你有所思考，或许会让你加入一场讨论。
“健康饥渴”逼人们加入路跑
有人认为，当经济发展到一定水平之后，或者说当人均GDP达到5000美金或者以上之后 ，人们就会更多地去参与体育运动。
我认为，现代社会，真正促使人们更多体育运动的基因，并非是经济发达到什么程度，而是“健康饥渴”逼迫人们不得不更多走向大自然，通过体育运动增加健康指数，避免把更多的时间用在看病住院上，最大程度地享受人生的乐趣。
现代社会的节奏很快，尤其是大城市的人们综合压力非常大，经济虽然好了，情绪状态、身体健康等却没有达到相应的高度。主要原因，就是在获取更多更好物质条件的同时，不知不觉透支了自己的身体健康。
“亚健康”早已成为众多人群的常态，“过劳”也具有很大的普遍性，“疲于奔命”已经成为大城市的一种符号，我们已经进入一个“健康饥渴时代”。
当然，在现代社会中，“健康饥渴”并非我国独有，任何一个国家其实都不例外。也正是因为如此，发达国家都非常重视体育场馆设施的建设，他们人均场地的面积是我们的四倍甚至更多。
弹丸之地的日本，人均场地面积竟然达到了惊人的16平方米左右。而日本人的寿命早已超越中国，青少年的体质也早已全面压过我国青少年。核心的因素，就在于日本以及他们的国民，都无比重视体育锻炼。
看看我们人满为患的各大医院，目不暇接的各种养生节目，风驰电掣凄厉尖叫的救护车辆，离奇怪诞无法预料的未知病症……所有这一切，都在告诉人们，健康到底有多重要。
但是，如何保证健康，如何利用有限的业余时间来维持自己的健康，如何在钢筋丛林的城市中进行最为有效的体育锻炼，成为一个毫无争议的社会难题。
室内健身场所价格较为昂贵，而且在一个封闭的环境中进行锻炼，享受不到体育运动带来的乐趣，更无法体味那种阳光向上的激情。于是，成本低廉、门槛很低、健康效果显著的跑步，就成为很多人的首选。
正是基于以上特点，通过路跑增强体质的人群越来越大。2015年，众多的马拉松赛事报名爆棚，出现了通过摇号来决定人选的情况，证明路跑在民间的市场之大，也证明人们终于意识到健康才是人生最大的资本与追求。
现代社会中的人们终于明白，有钱不等于健康，谁也不愿意出现“人走了，钱没花”的悲剧，所以，路跑，就成了城市中一道亮丽的风景。
体育运动
对一些底层打工者来说是奢望
人们喜欢体育运动并且爱上路跑，并非是经济基础直接决定的，而是由不同的分工决定的。越是处于底层的打工者，越是没有时间去进行更多的体育锻炼，身体的“亚健康”指数就会更高。
在美国，路跑早已成为人们进行体育锻炼的重要途径。早在2014年的时候，美国全年的路跑比赛或者说是马拉松赛事已经达到了1200场，参与总人数55万人。到了2015赛季，参与人数早已超过60万人。
在这种火爆的背景下，美国有的而机构曾经做过调查，对于不同的工种人群进行了详细的走访，结果他们发现，那些处于底层的打工者，参与体育运动或者体育锻炼的比例很小。
主要原因就是这些底层的打工者每天工作的时间很长，等到晚上下班的时候，早已累得像狗一样，想想第二天还要像鸡一样早起，躺上床就睡，哪有什么时间去参加体育锻炼。
在我国，情况也大致如此。尤其是那些在饭店等场所打工的人群，晚上最早下班也已经是9点以后，哪有什么时间和心思去进行体育锻炼？即使是不需要成本的路跑，也成为他们的奢望。
这并非信口开河。在美国，调查机构都是扮成底层打工者，亲身体验他们的生活，最后才得出具体的结论。
在我国，其实不用扮成打工者去体验，只要想一想一个具体的例子，比如我们到饭店吃饭时的情况就会得出结论。无论是小的餐厅还是较为高级的饭店，打工者的业余时间都很有限，体育锻炼对他们来说真的是一种奢望。
如何解决这方面的矛盾，目前来看，相当长一段时间内没有办法。在美国等发达国家，这样的矛盾尚且难以解决，何况发展中国家。但是，在健康面前，人人平等。如何最大限度地人所有人参加体育锻炼，是整个社会必须思考和解决的一大难题。
目前，在金钱和健康面前，很多人会依然选择金钱。只有当健康出现问题的时候，才会改变自己的观念。问题是，当出现了问题的时候，转变观念也已经来不及。
因此，无论是政府还是社会，应该多关心一下底层打工者的情况，让他们又更多的机会参加体育锻炼。如果让更大的人群参与到体育锻炼尤其是成本相对低廉的路跑中，不仅能够提高国民的身体素质，还能为社会经济做出较大贡献。
因为，即使成本低廉，参加路跑的各种不同工种的人们，都会根据自己的财力去购买相关的路跑装备。要知道，在全球接近4000亿美金的装备销售额中，路跑的各种装备占了大约30%。
比如说可穿戴设备中的腕带，2014年全国卖了大约1770万个，2015年卖了接近5000万个，到2019年的时候可能会卖到1亿个。加上路跑带来的旅游等，社会效益和经济效益都很可观。
尤其是路跑或者说是马拉松项目与旅游的结合，让很多举办城市受益匪浅。举个简单的例子，从厦门赴台北参加马拉松自由行，就一度让台北酒店的住宿价格上浮。
效仿美国成立更多跑者俱乐部
在美国，跑者俱乐部俯拾即是。比如在曼哈顿就有600家跑者俱乐部，这些跑者俱乐部不仅聚集了大量的跑者群体，更为重要的是，跑者俱乐部可以随时随地举办相关活动和比赛，让路跑真正成为人们生活中的一部分。
跑者俱乐部就像是一个杠杆，既可以把人群聚拢，又可以让跑者从事路跑更为长久，还能让众人随时都有找到组织的感觉。在跑者俱乐部不断举办的活动中，对于举办大型赛事尤其是马拉松的组织工作会有非常大的帮助。
比如美国纽约举办一次马拉松赛事，从安全线路的设计到各种生活后勤保障，再到相关的固定和移动厕所，最后到饮料、食品饮料、奖励物品等，都是从最初的小型赛事拷贝进化而来的。
当在小型赛事中积累了经验之后，纽约的马拉松大型赛事，就必须准备超过3万根的能量棒，1800加仑以上的佳得乐运动饮料，接近6万杯咖啡，沿线设置2400个流动厕所和2300个固定厕所，40个医疗急救站等。
同样，日本东京马拉松也是这样来的。在日本东京进行的大型马拉松赛事，赛事的起点就设置了600多个厕所，以及香蕉接近10万根，西红柿接近4万个，蜜柑37000，5万多份营养食品，40多万杯水。更让人称道的是，组织者还准备了305万张有关交通规则的传单。
想想我们举办的马拉松被参赛者各种吐槽，甚至出现过起点厕所过少导致男女运动员就地撒尿的尴尬场景。另外，在赛事组织、后勤保障、医疗救治等诸多方面都存在不少问题。
当一个全新的“全民马拉松时代”开启的时候，组织者只有把所有的细节做好，才无愧于这个美好的体育大时代。
健康无价，让我们插上翅膀，约起来，跑起来。
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撰稿作者/肖良志
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平台负责人为闻名体育圈的“纪胖”——纪宁博士及其团队。“纪胖”现任维宁体育创始人CEO、天津大学管理学博士，国内第一本《体育赛事经营与管理》著作者，国家体育总局认证体育经纪人讲师、北京大学与北京体育大学EMBA、MBA教授，培育体育产经业界精英学生逾千人；他曾任北京奥运会专家委员会主任、港交所上市传媒集团总经理、互联网上市公司副总裁等，主攻体育营销、体育赛事、体育互联网等研究。
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